解读《爱心便当广告语》娱乐营销案例

解读《爱心便当广告语》娱乐营销案例

　　 问题：以往，冬季是真果粒的销售淡季，而今年真果粒需要在年终营销大战中突出重围，扭转其仅仅只是夏季饮品的形象，而是塑造“温暖”“暖心”的品牌形象让消费者在冬天也一样认同、喜爱并购买，同时为2015年的传播理念“真实”“乐趣”做前期的宣传铺垫。

　　 千和影业为真果粒推荐由其代言人周迅主演的暖心贺岁喜剧《爱心便当广告语》，影片于2014年12月12日上映，既符合品牌宣传档期，又有代言人亲自背书，同时符合品牌的宣传调性。

　　 将产品围绕代言人周迅进行深度剧情绑定，共计设计五段植入剧情，包括故事性植入、产品露出、广告TVC植入、口播理念等，使真果粒作为健康、暖心饮品，陪伴周迅走过失恋、爱心便当广告语的痛苦生涯，并最终寻获线产品与影片理念高度一致

　　 影片温暖的情感和爆笑的情节，令影片与品牌“温暖”“乐趣”的理念完美契合，通过佟大为的口播 “做最真实的你”让产品“真实就是真果粒”的理念深入人心！

　　 影片描述主角从大学到结婚的时期，辐射真果粒核心人群，与品牌核心人群吻合。 真果粒更是凭借让人喜爱的电影爱心便当广告语友口中的暖心饮品！

　　 千和影业的官微平台联动真果粒官微平台，双方共同引爆新媒体营销。如设计以颇具趣味的《爱心便当广告语》为话题发布系列微卡；设计《爱心便当广告语》、《爱心便当广告语》的微信线上小游戏……用公关软文+微信小游戏在新媒体上的大量转发、互动引起受众高度与高转发率，既达到非常好的传播效果，又为品牌2015年的“乐趣”主题做良好的铺垫。

　　 在拍摄过程中严密盯拍，确保植入权益和效果，在粗剪片出来后，根据植入情况提出修改、补充意见，在不影响整体影片的情况下做到品牌权益化。

　　 在所有影片公共宣传物料中体现品牌Logo并投放于户外公交站牌、分众媒体等处；在影片首映礼现场摆放产品堆头、品牌易拉宝、实时编辑直播微卡、安排周迅录制品牌ID等，让真果粒成为首映礼内外场的焦点；同时，我们在影片预告片基础上，结合品牌的植入剧情剪辑真果粒版《早更》预告片进行线上投放，并在影片上映前后联动品牌在官微进行软文宣传，发布数十篇微卡和两支小游戏，引起广泛。

　　 在《爱心便当广告语》正式上映后，为使真果粒宣传效果化，将品牌广告与影片一同拷贝，在电影放映前倒一的位置播出广告，运用影厅极强的视觉冲击力加深观众印象，而广告与影片植入剧情的交相辉映也让观众更好的记住了真果粒这一品牌与其所有传达的理念。

　　 通过一部温暖的电影，使原来只在夏季热销的饮品真果粒成功塑造“冬季暖心饮品”的产品形象；通过喜剧的表达方式，为品牌2015年的新“乐趣”理念“真实才够FUN”打下良好基础；通过线上线下的联动宣传，最终达成年底促销大捷的好成绩。