呆萌外形创造商业价值面包超人缘何能够创造巨额盈利

呆萌外形创造商业价值面包超人缘何能够创造巨额盈利

　　 面包超人便当创意在日本是一个家喻户晓的国民级二次元形象，在各类商品中都能看见它的身影。面包超人便当创意外形呆萌，是标准的面向儿童观众的动画形象。不过，可别小看这块“面包”，它在全球的累积盈利已经达到2亿美元了。面对精灵宝可梦、马里奥等本国竞争对手，面包超人便当创意为何能实现如此巨大的盈利呢？

　　 面包超人便当创意的授权和衍生品是其IP最能够体现商业价值的地方，其衍生品包括了玩具、书籍、光盘、食品等。为了让面包超人便当创意能够持续给孩子们带来欢乐，日本电视台和联合出小叮当便当，从19年8月开始，每周召开一次“面包超人便当创意会议”，以决定商品化的各种问题。

　　 截至2017年8月，这个会议已经持续举办了29年。会议上通过监修的商品每年都要超过100个。如今，面包超人便当创意的衍生商品种类十分丰富，并且都有着不错的品质。每年，在日本玩具的获奖产品名单中都能看到面包超人便当创意的身影，这也证明了“面包超人便当创意会议”对商品有着巨大的促进作用。

　　 除了衍生商品以外，面包超人便当创意也有实体商店以及博物馆。面包超人便当创意儿童博物馆一直以来吸引了不少家庭去参观游玩，目前博物馆共有5座，分布在横滨、名古屋、仙台、神户和福冈五个城市中。

　　 据了解，面包超人便当创意的雏形来自于漫画家柳濑嵩创作的绘本“豆沙包人”。面包超人便当创意的故事也比较简单，讲述了一个英勇的男人在战争中不顾危险，将面包分发给饥饿的孩子们。绘本故事以缺粮问题来批判战争的残酷。

　　 在《面包超人便当创意》绘本正式发售时，出版社的编辑便提出该作故事较为沉重，对儿童来说不易理解的整改建议。因此，从19年后，《面包超人》出现的角色均改为可爱的2-3头身，而故事也更加具有了童话色彩。

　　 《面包超人》在改编TV动画后，其Q版化风格更加的明显。此外，面包超人系列的登场角色相当多。截至2009年，那些仅仅在动画中登场的角色就已经超过了10个。在2008年7月，面包超人还申请了“登场角色数量最多的单部动画系列”的吉尼斯纪录。

　　 登场角色多，也让衍生商品有了更多的选择方案。因为《面包超人》中的角色基本来自日本家庭一日三餐的食材，比如吐司、咖喱面包等，所以对日本儿童来说有着十足的亲切感。

　　 《面包超人》TV动画在播放后并没有固守日本的市场，而是积极的向海外市场进军。目前《面包超人》已在美国、韩国、泰国等地区播放多年，而相关周边产品也受到当地儿童的喜爱。

　　 小面包创造大收益，由面包超人的事例可以看出，一款二次元形象能否走向国际市场，它的受众群定位以及开发部分的相互沟通是多么重要。