便利蜂满足后对生活的一点儿追求

便利蜂满足后对生活的一点儿追求

　　 以前都说后有点“丧”，现在得加上另外两个形容词，有点“懒”、有点“穷”。

　　 但是，他们不会因为“穷”而放弃对生活品质的追求，他们“懒”是因为喜欢更便捷地获得商品和服务，所以，即使负债，后依然是新一代消费主力。

　　 “为银行卡余额发愁”、“生活讲究，能赚会花”、“表面有吃有喝，实际非常穷”，每一句都精准地捶打着后的内心，甚至有人称他们是“隐形贫困人口”。

　　 腾讯k22的00后研究报告指出，虽然00后的平均存款只有10元，但后更少，仅0元。

　　 另一份调查报告也显示，%的后是根本没有存款的，甚至很多存款为负数。

　　 不过，后又是习惯“超前消费”的一代。以品消费为例，根据麦肯锡的数据，中国人2018年境内外品消费中，后占比28%，达17亿元，是仅次于后的消费主力。

　　 这里面就有白领小美（便当寒）的贡献，去年生日，她给自己买了一个价格接近两万的包包，而她每个月的工资是元，和.3%的后一样，她选择了分期付款，共分12期。

　　 融0 CEO叶大清认为，中国的后有点像美国的后，敢消费，而且比起中国的后、后，更敢花钱。

　　 《便当蜂》显示，2018年中国人为偷懒花了1亿元，较上年增长%，其中后增长最快，增幅%便当蜂购、各类O2O便捷服务构成了庞大的“懒人经济”。

　　 后的“懒”有目共睹，他们把这归结于越来越快的工作和生活节奏。由于没有多余的时间和精力，他们更注重于简单、方便快捷的消费方式。

　　 后对于便利店的钟爱恰恰体现了这种追求“懒”的便利。他们认为超市属于广场舞大妈，便利店才是每天的续命场。

　　 小美每天都要到便利蜂数次。上班的早饭爵便当菜品打卡，然后到便利蜂买个早餐。午餐是外卖。下午疲惫了，又到便利蜂自助打杯咖啡，顺便休息。最近经常加班，临走时，也会去点一杯关东煮。

　　 “便利蜂早餐有专门的包装袋，中间是封住的，一边放豆浆，一边放包子，包子底下还会包一层纸，比起包子店，更干净卫生。”小美解释对品质的要求，她还表示自己懒得排队，每次都用便利蜂买单，不用排队。

　　 小美代表了商圈白领对便利店的依赖，尤其是90后便当蜂一项调查表明，便利店的消费人群中，20-29岁占.1%，最多选择到便利店的原因就是距离近，典型的“懒得走远”，他们往往在工作间隙或移动途中选择去便利店。

　　 为了迎合90后的“懒”，便利店各出奇招，便利蜂推出线上服务，如果用户连这几百米的距离也懒得走，可以在便利蜂的下单。

　　 根据便利蜂的调查，门店白天的热餐，便当的复购率很高；夜晚，商圈门店销量较多是关东煮、零食和功能性饮料，社区附近则是小吃、啤酒、各种奶制品更加热销。

　　 多数90后为单身人士，便利店的高密度、短半径、即时便利，几乎可以满足他们所有日常需求，甚至连床以外的冰箱、餐桌、厨房都能被便利店代替。

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