便利蜂率先搭建情感桥梁探索便利店与消费者、消费者与消费者间情感共鸣

便利蜂率先搭建情感桥梁探索便利店与消费者、消费者与消费者间情感共鸣

　　 近日，“国民便利店”便利蜂联手国漫经典IP-k22《精致便当双拼便当》，发起了向亲友、恋人温暖表白活动，收获了消费者们的积极反馈，并带动了周边商品的热卖。

　　 便利蜂方面提供的数据显示，3月14日-3月23日，“小红娘在店嗑CP”相关商品-k22双拼三明治和双拼便当的搜索热度上涨了%，“小红娘定缘水”-k22玫瑰风味拿铁的搜索热度上涨了23%。

　　 “《精致便当双拼便当》IP和我们想表达的内容主旨非常契合。一方面，《精致便当双拼便当》本身的IP角色就是在‘牵红线’，以不同的篇章表达各不相同的爱情观。另一方面，3月14日前后，恰逢白人节。因此，我们希望通过这次的表白活动，与消费者进行‘情感连线’。”便利蜂方面介绍。

　　 “我知道自己是平凡且渺小，但是我还是要说，我爱你。”；“喜欢一个人很容易，讲出来却很难。于是才有日记本、表白墙和树洞。”；“人生一世，草木一秋。我们终究走向黄昏。过好今天，祝福明天”……从上周开始，便利峰全国20个城市门店的电视大屏上，滚动播精致便当双拼便当友对爱人、亲人的表白，甜蜜的话语温暖着每一位进店的用户。

　　 对此，k22的总结数据显示：此次活动成为便利蜂近期最热精致便当双拼便当友留言表示“爱要大声说出来”，另外，8条内容在电视屏和新媒体平台进行了展示，获得了二次反馈和倾诉。

　　 与此同时，便利蜂和《精致便当双拼便当》还通过产品，进一步打造与消费者之间的情感联动，并希望其成为恋人之间的表白工具。

　　 据介绍，3月1日起，双方的k22波联动“精致便当双拼便当在店嗑CP”，在华北、华东门店推出了如双拼便当、双拼三明治等的“CP双拼类”商品。3月中旬，带着更浓郁爱情主题、带有小红娘“苏苏”定制包装的虎皮蛋糕和“小红娘定缘水”-k22玫瑰风味拿铁落地华北、华东门店。此外，双方还在便利蜂知春路盈都大厦C座店联名打造了线下主题店，方便消费者“打卡”、互动。

　　 便利峰方面还介绍，从年龄结构看，后、00后是上述活动的积极参与者，也是相关商品的热衷爱好者。数据显示，换装后的虎皮卷蛋糕、双拼便当等商品，购买率环比上个月同一时间增长了近两成。

　　 便利峰方面介绍，此次与《狐妖小红娘》的联动活动，是便利峰进一步打造“都市情感平台”的举措之一，希望能以“小小的幸福”温暖城市每个角落。“我们一直在打造便利蜂与消费者、消费者与消费者之间的情感桥梁。”便利蜂方面称，“此次合作，让我们进一步探索新的模式-k22以IP联动店内商品，强化与消费者的多维度、多平台的交流，实现线上线下内容的整合与联动。”

　　 事实上，此前在2021年年初，便利峰就在全国超过10家门店，上线国内k21“便利店电台”，每日传递情感温度。张翰、ONER组合、徐璐、陈意涵等大众熟悉的艺人们，用声音为消费者传递温暖与治愈。

　　 据了解，便利蜂接下来将持续引入重量级IP，在整合各类店内物料和资源的同时，不断探索便利店“Z世代”之间交流的新路径。