为了搭上日系风新国货脸都不要了

为了搭上日系风新国货脸都不要了

　　 这年头，新国货、国潮的概念都快被喊烂了，仿佛不搞个新国货的名号都没法在品牌界混了。

　　 但新国货的名号喊的震天响，架不住国产品牌们的极度不自信，身体却很诚实：不知道你有没有发现，那些在新消费品界混的风生水起的品牌纷纷在“日系风”里无法自拔。

　　 从颇受追捧的元気森林到新茶饮k22股奈雪的茶，再到前段时间硬蹭日本福岛白桃而翻车的农夫山泉苏打气泡水......这届新国货算是一头扎进“日系风”的潮流里，出不来了！

　　 你不得不承认，日系风对年轻人确实有着无法自拔的吸引力，但凡沾染一点Tokyo的热度，逼格不明所以的就上去了。

　　 其中最知名的莫过于元气森林，白色包装印着日系“気”字体，为了靠近“日系”，还特意小白便当全集用于监制自己，并且还为产品印上了“株式会监制”字样。

　　 这日系风造的线年，元気森林还推出了“日系风格”的酸奶。名为“北海牧场日本 LP28 酸奶”中，标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。但有消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品，仔细一看却是国产的。”

　　 据说奈雪这个名字来自创始日系便当盒文案名，带有浓浓的日系文艺风，其店名“奈雪の茶”也是日式语，再配上与之相应的罗马音NAYUKI，乍一看，很难将之与日系分割日系便当盒文案也有专门的日语版。

　　 不但将“福岛县产ATAKUT桃”、“宫崎县产柑橘”作为宣传文案，那小清新的包装画风，不但日里日气，还跟日系元气森林十分相似，生怕别人认不出来这是个日系品牌。

　　 不过要说日系风最彻底的还是名创优品。无论是名字，还是品牌LOGO，甚至是店铺的陈设，名创优品都充斥着日本品牌的身影。名字来说，山寨了日本大创。而LOGO，则和优衣库非常的相似。最后就是陈设，无处不在地透露出无印良品的味道。

　　 甚至为了让自己看起来更像日本品牌，名创优品还邀请了日本k21三宅顺也担任联合创始人。

　　 同为国产品牌的拉面说则“伪日系”风格更加浓重，与日式品牌合作售卖日式风格的产品，在产品的名称包装上，更是运用了诸如“豚骨”这样更偏日式用语的文案习惯，以此巩固品牌定位。

　　 其实吧，从便利店里随处可见的小零食，到家居必备的日用品和各式电器，根正苗红的中国日系风品牌无处不在。

　　 产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干，包装却是满满的日式风格，甚至连产品名也一并换成日语，就差直接打上“我源自日本”的字样了。

　　 从包装设下沙便当，到原料产地，再到邀请日本合伙人，一顿操作下来，精心打造的“日系”品牌人设想不立住都难。

　　 都说如今国潮当道，新消费品牌崛起，那为啥品牌界的日系风却有愈演愈烈之势。从品牌的视角来看，当然是有市场才会有模仿。

　　 其中，女性在海外商品消费者中占据较高比重，其中日系商品的女性消费者占比高达.1%。购买日系商品的中高消费能力者比例高达%，为所有海外国家。30岁以上的高消费力女性成为日系商品的主力消费群体。

　　 当我们使用日本产品时，内心总有一种无法名状的放心和踏实，这就是日本工匠精神带来的潜在影响。近年来，中国的消费者正在经历消费升级与消费降级同时发生，导致消费偏好与消费行为变化，消费者对品质与品牌的追求与日俱增。

　　 比如上市首日就破发的奈雪被指这是“伪日系”的流量日系便当盒文案红元气森林自诞生之日起就被冠以“伪日系”营销。

　　 无论伪日系品牌估值多么高，从长远发展角度看，没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。打着日系便当盒文案将被消费者抛弃。”

　　 而在一次次的质疑声中，日系风的品牌们也在极力撇清自身与伪日系的关系。比如早在去年，元气森林改变了自己品牌的Logo，把元“気”森林改变成了元“气”森林。这一举动被外界解读为品牌形象被伪日系风波伤的太深，想要和其划清界限。

　　 但归根结底，日系风的盛行背后骨子里透露着国货品牌们的不自信，既有品牌自我的不自信，也有消费者的不日系便当盒文案友感叹，好好的国货为什么不自信？假洋品牌更令人尴尬。”

　　 但有趣的是，一面是日系风盛行，一面则是国潮崛起。新国货们就是在这种极度分裂中试探适合自己的一条路。

　　 但在国潮盛行之下，它们也表现出了国潮的自信。比如元气森林曾联合国货美妆品牌稚优泉来了一波推广，口红配饮料，消费者可以化着美美的妆喝着健身茶。

　　 奈雪的茶也曾联合“天猫国潮来了”创意地打造“霸气芝士奶盖杯”、春日食色等概念产品。为让年轻消费者营造了一种“在家，喝什么都能加奶盖”的仪式感和国潮满足感。

　　 奈雪的茶缪缪便当的携手合作，无疑是强强联手，借势国潮东风，做了一场成功的进阶营销。

　　 这种“分裂”背后呈现的是元气森林们自我的觉醒。它们的诞生找到了“文化碰瓷”的捷径，而最终也意识到品牌的壮大成长还需要源自文化的自信。