麦当劳出猫爪薯夹以薯消暑创意满分

麦当劳出猫爪薯夹以薯消暑创意满分

　　 刚刚过去的大暑节气，也是麦当劳一年一度的“大薯日”。在今年，麦当劳推出了“猫爪薯夹”，萌系营销背后，却是非常值得推敲的创意。

　　 7月22日，继小黄人周边后，麦当劳带着k22大薯周边“喵喵薯夹”盲盒来了。

　　 五款猫爪，五种猫格，贪吃的橘橘喵、迷人的三花喵、活泼的虎虎喵、温柔的奶油喵，还有短腿的阿灰喵，能让用户们一起卖萌解锁恰薯条新方式。

　　 减脂沙拉午餐便当，麦当劳每年临近大暑，都会推出“大薯日”相关优惠活动并推出趣味周边。

　　 2019年，麦当劳大薯日的优惠活动是戴墨镜前往麦当劳门店买大薯，就能免费续大薯，并推出了薯条墨镜和双面薯条渔夫帽周边。

　　 2018年，麦当劳则推出消暑三件套-k22薯条手袋、薯条雨伞和薯条人字拖，还有买薯格中薯条的活动。

　　 在2017年，麦当劳除了在活动期间薯条免费续，还在上海举办了线下消暑泳池派对、在线上邀请粉丝参加薯条摄影大赛，一起在“大薯日”用薯条狂欢，并送出k21薯条周边。

　　 其实，自2015年起，麦当劳把“节日”的概念与意义，沿袭到品牌与粉丝的互动中，独创了“大薯日”“派day”等“麦麦粉丝节”。

　　 细想品牌过节，其实并非单纯借势，而是要在节日这一集体记忆里打下自己的烙印。品牌过节这么多年，真正能将一个无指向的日期和自己形成连结的，也不过只有双十一和8。

　　 但麦当劳依然年复一年地推出吃薯条玩具、拖鞋、伞、托特包等一系列非常适合夏天使用创意周边，在大暑日这个传统节气发售，重复“以薯消暑”的创意主张。

　　 双十一、8成为一个个标志性IP大火后，在电商行业不断刷新的销售数据，让品牌看见造节的红利，也看到了IP的商业价值。

　　 品牌花式造节就是为了造一个全新的IP，旨在让消费者记住品牌及呈现的IP效应，同时传递品牌年轻化的态度，彰显其与众不同的气质。麦当劳造“大薯日”，也昭示了多岁的麦当劳正力图超越时间和地域，成为一代代年轻人心目中的流行文化符号。

　　 造节文化是一种创新，也是由传统文化演变而来，比如端午节、中秋节等所有传统节日，几乎都是由于特殊的原因被人造出来的。每一个节日都有自己独特的文化，也都是一个IP宝藏。

　　 在麦当劳结合大暑节气造了个“大薯日”，不仅是延续本土传统文化，显示了品牌本土化的决心。

　　 在每年的大薯日里，麦当劳都会推出周边产品和优惠活动，引来不少消费者打卡分享。比如今年就是萌宠经济结合盲盒营销，这波操作不仅增强了品牌与消费者的互动性，制造了社交声量，也让造节活动带上了社交属性。

　　 现代人生活节奏快，繁文缛节已经逐渐消失，却走向了另一个极端-k22把日子过得像流水，很容易缺乏仪式感。品牌造节，往往能通过一些节日里才有的活动来制造仪式感，还让消费者能感觉在某一种有形式感的节日里买到实惠。

　　 比如麦当劳的大薯日可以通过一些特定的条件续大薯，双十一天猫用户通过盖楼来得优惠，“黑五”海外电子产品价格近乎半价。