厨房里的文案

厨房里的文案

　　 这是每日优鲜最近推出的一组广告，以“听女人的话”为主题，联合众多女明星集体发声。

　　 放在这个非常时期，一方面是在传达品牌的情感主张，多在家吃饭。另一方面体现着品牌的社会责任，呼吁尽量少出门。

　　 从赵大晴、商侃和西门大嫂三条 Vlog k21中，或许能找到一些答案。厨房不单单是一个厨房，它是一种家的味道，也是情感的加热器……

　　 在品牌看来，发现厨房是家庭的温馨感所在，它拥有治愈的力量。即便生活压力很大，也能从一蔬一饭中找到慰藉。

　　 如果再往内去看的话，每日优鲜正通过这些日常小事，去打造“在家吃饭”的生活观。

　　 一方面，设计了一个互动 H5，标记自己做过的饭菜，去绘制出一张生活的画卷，打开这段日子的难忘回忆，从情感层面去引导读者自己动手。

　　 值得一提的是，这次镜头内外都聚焦在30-岁的年龄女性，同时也将话题转向了另一个视角。

　　 以厨房作为切入口，去唤醒大众对女性的关心。因为女性在家庭上的付出，像一日三餐那么平常，很容易被忽视。

　　 而k21里面的鲜花、烛光、红酒……这些细节物件代表着这样一种新观点。女性照顾家庭，也要照料好自己的生活，保持原本该有的精致。

　　 回看每日优鲜这个三月 Campaign，你会发现，所有行为都紧密贴合着这样的主张。

　　 “在家吃饭”，它投射出品牌的日常缩影。尝试用各样的方式，吸引更多人走进厨房，找到其中的乐趣。通过一系列温馨美好的小事，来堆积构成品牌的生活观。

　　 而“听女人的话”，则发出一个品牌信号，开设出新的品牌议题。站在女性的视角，去展现她们为家庭的付出，唤醒其自我的内心诉求，并给予足够的关心和支持。

　　 当大多数目光都对准年轻人，每日优鲜却和 30- 岁年龄段的女性一起找寻。在日常的生活里，发现和制造优鲜的惊喜。

　　 整体看下来，每日优鲜这些文案，正在向生活的周围生长。纵向去挖掘厨房的意义，横向去关心身边的女性。